O nome da sua empresa é ESTRATÉGICO? Não perca mais tempo!

Pare agora e reflita sobre o nome atual de sua empresa. O que ele significa? Ele faz jus aos valores que a sua marca possui? Qual mensagem você deseja transmitir com ele?

Sabemos que essa é uma etapa fundamental e também difícil quando se trata da criação de uma marca. Por isso existem estratégias que devem ser aplicadas para encontrar o nome ideal, deixando de lado o gosto pessoal para levar em consideração a personalidade e os objetivos da empresa. 

No artigo de hoje vamos entender as estratégias por trás do processo de construção do naming para se destacar no mercado de trabalho. Continue lendo para se aprimorar nesse tema e conhecer os 5 tipos de naming. 

A estratégia do naming

Nomear uma marca é uma tarefa que exige grande responsabilidade, afinal seu sucesso depende também disso. Ao dar nome, alguns fatores devem ser levados em consideração nessa busca pelo nome ideal.

O naming, como é chamado esse processo de nomeação, consiste na aplicação de técnicas para identificar o nome que mais combina com a empresa a partir da identificação dos valores e propósitos pré-definidos pela marca. 

Quais são as estratégias de naming? 

O primeiro passo é fazer um estudo de mercado para entender onde a empresa está inserida, a concorrência no ramo, o público-alvo e a história do negócio. Esses aspectos vão moldar a imagem que a empresa tem e precisam ser refletidos no nome da marca. É uma imersão feita nos princípios e objetivos que a empresa possui, a fim de buscar o nome mais adequado e representativo.

Acima de tudo, esse nome precisa ter impacto, ser chamativo e diferente dos demais. Até mesmo pensando no registro de marca, é preciso ter originalidade nesse quesito para não ser engolido no mercado competitivo por outros iguais. A inovação é premissa básica nessa etapa, por isso é importante estar antenado nas tendências do momento para criar um nome com maiores chances de sucesso.

É interessante optar por nomes curtos que tendem a ser mais facilmente memorizados pelos consumidores. E de nada adianta um nome com tamanho significado se os clientes não são capazes de pronunciar nem escrever. A sonoridade deve ser analisada com cuidado, bem como a aplicação do nome em contextos diferentes, como uma campanha publicitária por exemplo.

Quais são os cinco tipos de naming? 

Para a definição de um nome, existem categorias que podem auxiliar no processo criativo. Cada uma delas possui vantagens e desvantagens que devem ser ponderadas. Confira: 

• Descritivo

O nome descritivo já deixa claro qual serviço ou produto a empresa oferece, facilitando a associação. Apesar disso, se o serviço se expandir ou mudar, o nome deixa de ser descritivo como um todo e se torna incompleto. É o caso do Banco do Brasil e dos Correios. 

• Patronímico

Nessa categoria os nomes surgem de nomes de pessoas ou sobrenomes. Existe uma facilidade maior de registrar a marca, ao mesmo tempo que a empresa estará sendo relacionada àquela pessoa. Isso acontece em marcas como Colgate, Ferrari, Gillette e Nestlé. 

•  Toponímico

Esses nomes foram criados fazendo referência às cidades onde atuam as empresas ou onde surgiram. É preciso ter cuidado ao carregar junto da marca a imagem do local. A facilidade de se obter o registro com o nome vai depender da fama da cidade. Isso é visto em marcas como Folha de São Paulo, New York Post e Amazon. 

• Simbólicos

Nike, Jaguar, Dove, Cometa. Essas são marcas criadas a partir de uma metáfora e que se consolidaram no mercado devido à associação do nome com o produto/serviço oferecido. De fácil memorização, mas exige um trabalho árduo para que a marca consiga comunicar o propósito do nome para os consumidores.

• Artificiais

Como o próprio nome já diz, são palavras que não existem. A originalidade, portanto, está garantida e a marca acaba se popularizando entre as pessoas. Apesar de serem facilmente registradas, não trazem consigo significado emocional. Você deve estar familiarizado com marcas como Häagen Dazs, Rolex e Kodak. 

Entendeu como é importante ser estratégico na escolha do nome de sua marca? Se ainda está em dúvida quanto ao nome que definiu para sua empresa, fale conosco! 

Aqui na Agência Ro1, somos especializados em Naming, contamos com um time à disposição para ajudar você nessa tarefa. Sua marca, seu propósito!