Case de Sucesso: Rebrand da RP Mobi

A RP Mobi 

Fundada em 1980, responsável pela administração do trânsito e do transporte público de Ribeirão Preto, a RP Mobi, antiga Transerp, passou, pela primeira vez, por um processo de reposicionamento, isso é, o rebranding. Rebrand esse feito pela RO1 Agência.

Além do reposicionamento da identidade visual (IDV), a identidade da marca passou por mudanças no posicionamento, no tom de voz, no slogan e, entre outros, visando atender às melhorias para a população. 

NOSSO DESAFIO 

Boas cidades têm relação próxima com o direito da população de ocupar e usufruir o espaço urbano, proporcionando condições para o seu bem-estar. Segundo as historiadoras Priscila Pacheco e Laura Azeredo, o que vimos ao longo da história foi um crescimento da população urbana que não foi acompanhada no mesmo ritmo por infraestruturas e serviços capazes de atender a esse contingente.

Com esse crescimento acelerado do espaço urbano e a mudança da marca sendo realizada após quatro décadas de sua criação, tornou-se necessário destacarmos a importância da mobilidade urbana. 

Por essa razão, a proposta de reposicionamento de marca teria que viabilizar uma estratégia que alinhasse o foco no curto prazo com transformações mais amplas de médio e longo prazo, garantindo a sobrevivência e sustentabilidade da organização.

 

CONCEITO DA MARCA

Conceitos de fluidez, modernidade, segurança e confiança guiaram a escolha do elemento gráfico que identifica a marca.

As formas arredondadas no logotipo da marca visam transmitir uma ideia de suavidade, conforto e modernidade. Essas formas podem evocar a ideia de movimento fluido, o que é especialmente importante para uma empresa de mobilidade, onde o transporte é fundamental.

Além disso, as formas arredondadas sugerem uma sensação de segurança e confiança. Transmitem a ideia de que a empresa se preocupa com a segurança e oferece serviços confiáveis e de alta qualidade.

IDENTIDADE VISUAL: Isotipo 

A utilização do isotipo como selo ou assinatura de marca é uma estratégia visual poderosa para reforçar a identidade e o reconhecimento da marca. Ele pode ser aplicado em materiais promocionais, embalagens, produtos ou qualquer outro elemento de comunicação, proporcionando uma marcação distinta e exclusiva.

Além disso, o conceito por trás da letra “M” foi inspirado nas faixas de pedestre para trazer, assim, a ideia de movimento, fluidez, modernidade, segurança e confiança. 

IDENTIDADE VISUAL: Paleta de Cores 

A cor azul é a protagonista da paleta de cores. Ela representa confiança, segurança e credibilidade, e simboliza profissionalismo, eficiência e seriedade. Essa cor principal é a base da nossa identidade visual e aparece em duas tonalidades diferentes, unindo a seriedade do azul escuro e a modernidade do azul digital. Devem ser aplicadas de maneira consistente em todas as comunicações e materiais da marca, a fim de fortalecer o reconhecimento e a percepção da empresa.

 

A paleta secundária tem o objetivo de aprimorar a identidade visual da marca e fornecer maior flexibilidade em sua comunicação. Ela é uma extensão da paleta principal, projetada para complementar as cores principais e adicionar profundidade, versatilidade e expressividade ao universo visual da marca.

Assim como as tonalidades de cinza adicionam neutralidade à paleta principal, o preto e o branco cumprem a mesma função na composição com as cores secundárias.

IDENTIDADE VISUAL: Tipografia 

As tipografias escolhidas foram cuidadosamente avaliadas para assegurar que estejam alinhadas com a essência da marca, transmitindo os atributos de clareza, modernidade e confiança.

A escolha tipográfica visa garantir a legibilidade e a acessibilidade dos materiais da marca. As fontes foram selecionadas por serem facilmente legíveis em diferentes tamanhos, formatos e plataformas, tanto em mídias impressas quanto digitais.

 

O rebrand da RP Mobi mostra  o poder de um design e estratégia de marca bem pensados. Por meio de uma colaboração com a RO1 Agência, foi possível não apenas mudar a imagem da empresa, mas também fortalecer seu papel responsável pela mobilidade urbana.

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