Do conceito à proteção: Agências de naming x Órgão de registro de marcas

Sabemos que dar o pontapé inicial para lançar uma nova marca pode ser um desafio e tanto. É preciso se atentar para muitos detalhes que são primordiais para garantir o sucesso da empresa no futuro. A boa notícia é que existem empresas que dão suporte nesse processo. 

Já imaginou contar com uma agência especializada para criar o nome ideal para seu negócio? Mas atenção: o registro de marca não é feito pelas agências! 

Ao contratar um serviço de naming, o registro de marca não está incluso, isso porque as agências não são as responsáveis por esse trabalho, apenas oferecem para as empresas opções de nome que sejam variáveis e que façam sentido para o negócio. O registro da marca no INPI é feito por escritórios especializados no processo de registro de marcas e patentes.

A vantagem de contratar uma agência especializada em criação de nomes é ter a garantia das técnicas e estratégias utilizadas na busca por nomes a partir do propósito da marca. É colocado em pauta durante o briefing em parceria com a empresa o que é importante para a marca, seus objetivos, o público que pretende atingir e o propósito de criação. Esse brainstorm gera insights que serão utilizados pelos profissionais criativos da agência na geração de nomes inovadores para o mercado. 

Mas não acaba por aí! Nem todos os nomes serão apresentados ao cliente. As opções passam por um filtro e ficam para trás aquelas que não são originais ou que seu domínio já não esteja mais disponível, no caso de marcas que pretendem estar no âmbito digital também. É preciso levar em consideração a adesão do público ao nome antes de bater o martelo, por isso é muito comum haver testes para avaliação.

Ter um nome forte é indispensável para o sucesso da marca, por isso a importância de contar com o serviço de naming. O nome da empresa deve transmitir uma mensagem e essa será a percepção que o consumidor terá com a marca ou produto. Além disso, o nome é um diferencial no mercado e estabelece conexão com o público.

Como registro minha marca?

Definido o nome, é hora de garantir que essa marca seja apenas sua. A agência pode fazer orientações, mas o responsável mesmo pelo registro de marca é o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Privada). Esse é o órgão do Governo que protege marcas e patentes ao emitir o certificado de registro. 

O INPI possui um sistema online que possibilita submeter pedidos de registro de marca, acompanhar o processo de aprovação e realizar pagamentos. Como é feito o processo de registro da marca?

• Ao verificar a disponibilidade do nome, é necessário fazer um pedido contendo informações detalhadas sobre a marca, sua aplicação e a classe que será registrada;
• Em alguns casos pode ser necessário apresentar documentos físicos a depender das exigências do órgão. 

Após a análise do pedido, pode haver solicitações de correções ou até mesmo mais informações. Se aprovado, a marca recebe o registro e passa a ser mantida por meio do pagamento de taxas. Por isso, é importante a contratação de um escritório especializado em registro de marcas e patentes. 

Atenção: registro de marca e registro de domínio são feitos separadamente e um não assegura o outro. Faça o registro de marca o quanto antes para garantir a segurança do seu patrimônio. 

Percebeu como o naming é fundamental e estratégico para o negócio ? O sucesso de sua empresa está em jogo. 

Consulte nossos especialistas e conte com o trabalho da RO1 Agência para encontrar o nome ideal para sua marca alinhada aos valores e objetivos.