Rebranding: o que é e como criar uma estratégia para sua marca

Só há duas grandes certezas universais: que um dia vamos partir deste planeta e que tudo muda. Pois é. Mudanças são constantes e, por mais que a gente tenha uma dificuldade em aceitá-las de início, elas sempre vão acontecer. Principalmente em tempos líquidos como o que estamos vivendo, em que a mudança parecer se a nova ordem mundial para que tudo continue a girar.

Neste contexto, vemos que as marcas também mudam muito. Hoje, com uma periodicidade maior do que há alguns anos. Você já deve ter percebido que algumas marcas que você acompanha, podem estar com uma carinha diferente. Uma nova cor, uma fonte diferente, o logotipo tem outro design, por exemplo. Se você algumas empresas estão mudando sua forma de se apresentar, certamente elas estão passando por uma estratégia de rebranding.

Você sabe o que é e como funciona o rebranding? Neste artigo vamos te explicar. Confira!

O que é rebranding?

Vamos entender primeiro o que é branding para depois conceituar o rebranding. Branding significa gestão de marcas e, serve, basicamente, para que as marcas passem suas visões, valores, ideais para o seu público. O branding é, geralmente, composto por grandes ações para que as empresas conversem com seu público para estabelecer seu posicionamento e, assim, conseguir engajamento.

Já o rebranding é o conjunto de ações estratégicas que são usadas reposicionar a marca no mercado, fazendo com que o consumidor passe a ter outra visão sobre a empresa. Porém, é preciso ter em mente que esse reposicionamento acaba acontecendo naturalmente, já que vez por outras as empresas precisam revisar sua atuação e quais valores ela tem compartilhado com seu público.

Como estamos em constante mudança, certamente a marca precisa mudar de tempos em tempos. Desse modo, o processo de rebranding fica natural e mais fácil, principalmente quando falamos em mudanças que são acarretadas pela tecnologia.

De uma maneira geral, o rebranding torna-se essencial, pois é um processo de atualização, que ajuda as marcas na atração de novos públicos, a serem notadas e se destacarem na concorrência. Assim, as marcas podem ganhar reconhecimento e novos admiradores.

Quais os tipos de rebranding?

Há alguns tipos de rebranding que pressupõem diferentes ações que alteram requisitos da marca de forma total ou parcial, depende da aplicação. Vamos ver quais são:

Rebranding parcial: mudança de alguns elementos da marca, deixando a essência pelo qual a marca ficou conhecida

Rebranding evolutivo: são as evoluções constantes e atualizações da marca no mercado, como evolução da identidade ao longo dos anos.

Rebranding radical ou revolucionário: o completo. Pode mudar logotipo, nome, cores, fontes. Traz novidade à marca e acontece quando ocorre fusão de empresas.

Quando fazer rebranding?

Remodelar a marca é um processo longo e de grandes proporções, por isso, é preciso uma avaliação séria da empresa, para saber se há a necessidade do rebranding ou não, e qual seria o momento ideal para fazê-lo.

Para dar início ao processo de rebranding, é importante que a empresa avalie os pontos a seguir:

• Se o design está desatualizado e não conversa mais com a comunicação atual;
• Se o site não é intuitivo e não proporciona facilidade na navegação;
• Se a marca está com baixo engajamento;
• Se há reposicionamento no mercado;
• Se você deseja melhorar a reputação da marca perante o público (geralmente esse processo acontece quando a empresa se envolve em escândalo, quando há problemas com o produto em si ou alguma ação que prejudique a sua imagem);
• Se acontecer compra, venda ou fusão e empresas a reformulação da marca se torna necessária para adequação aos novos parâmetros e nova comunicação;
• Se a empresa passar por um processo de internacionalização para conquistar novos mercados no exterior;
• Se acontecer alguma mudança nos modelos de negócio;
• Se aumentar o número de clientes e a empresa não tiver estrutura adequada para atendê-los. Entre outros.

Para que haja um rebranding efetivo, os seguintes pontos devem ser mudados: logotipo, slogan, cores, produtos, material visual e gráfico, ícones de aplicativo, relacionamento com o cliente, missão, visão e valores, cultura organizacional, posicionamento, etc.

Como fazer um rebranding?

Alguns passos para implantar um processo de rebranding na sua empresa podem ajudar:

Observe a situação atual com calma para ver o que realmente precisa mudar. Faça pesquisas e monte um diagnóstico do problema.

Defina objetivos e entenda o que precisa de ajuste. Lembre-se que todas as escolhas devem ser baseadas em dados e não feitas de forma aleatória e irresponsável. Perder tempo nesse processo é fundamental para o sucesso do rebranding.

Comece a dar ação à sua estratégia. Invista no visual, em criativos bem impactantes e foque ações nas redes sociais para mostrar a mudança para seu público.

Após as mudanças, faça um levantamento para ver quais os resultados dessa estratégia. É importante analisar se o público conseguiu captar o seu reposicionamento e se surtiu o efeito esperado.

E ai, sua empresa está pronta para um rebranding?